Написал книгу - издай сам
Личная практика Личная практика

Написал книгу - издай сам

Алёна Кунилова - руководитель PR-службы издательского сервиса Ridero.

Издать книгу сейчас может любой автор. Для этого ему необязательно ждать письма с предложением из большого издательства или самому оплачивать издательские услуги. Современные сервисы самопубликации позволяют издать книгу самостоятельно, при желании не вложив ни копейки. Наоборот, автор сможет продавать ее и получать роялти от продаж, размер которых устанавливает сам.

Такие же изменения произошли за прошедшее десятилетие во всех креативных индустриях – музыканту не нужен контракт с лейблом, чтобы загрузить свою музыку на Spotify или в Itunes. Режиссеру не нужна кинокомпания и прокат, если он может снять свою короткометражку на смартфон и выложить ее на Youtube. Фотографу не нужны фотоагентства – он может продавать свои работы напрямую клиенту через стоковые площадки. Технологии убирают барьеры между творцом и его аудиторией. Креативные профессии теряют свою элитарность, и каждый может получать радости творчества.

Пионер нового «самиздата» – компания Amazon. С появлением и распространением их «киндлов» в 2007 году они открыли Kindle Direct Publishing – сервис, который позволял любому желающему опубликовать свою электронную книгу и продавать ее на Amazon.

Пионер российского нового «самиздата» – издательский сервис Ridero – в этом году отметил семь лет. За это время независимые авторы с помощью Ridero опубликовали около 70 000 наименований новых книг в самых разных жанрах, а последние четыре года ежегодно через Ridero выходит больше новых книг, чем в любом другом российском издательстве. Сервисом пользуются и начинающие писатели, и признанные литераторы, которые публикуют свой бэк-лист (произведения, права на которые вернулись к автору после окончания издательского договора). Более 35 % всех книг, которые сейчас издаются с помощью Ridero, нехудожественные.

Ноу-хау Ridero – автоматическая верстка текста по всем издательским стандартам: автор загружает в систему свой текст, она распознает его структуру (заголовки, ссылки, изображения) и готовит за несколько минут профессиональный макет для печати, одновременно конвертируя его во все популярные электронные форматы для чтения с устройств (epub, fb2, mobi). После того как автор проверил готовый макет, он может отправить книгу в крупнейшие онлайн-магазины и библиотеки (Литрес, Озон, Amazon, Bookmate), назначив перед этим размер авторских отчислений от продажи одного экземпляра. Книга появится в магазинах и в электронном виде, и в печатном – по технологии print on demand (печать по требованию), то есть ее напечатают в единственном экземпляре по заказу конкретного читателя, и автору нет необходимости вкладывать деньги в тираж. При публикации книге будет бесплатно присвоен уникальный международный книжный номер ISBN.

Ежемесячно автор получает отчеты о продажах в партнерских магазинах, а в собственном магазине Ridero видит все новые покупки онлайн. И главное – сервис не забирает исключительные права на книгу, и если автор решит позднее переиздать ее в другом издательстве, то ему ничего не помешает это сделать.

Основной сервис – верстка и дистрибуция книги – бесплатный, Ridero монетизируется за счет процента от продажи книг и дополнительных услуг, которые могут потребоваться автору, чтобы сделать свою книгу лучше – корректуры, редактуры, дизайна обложек, иллюстрации, печати маленьких и больших тиражей для самостоятельного распространения и т. д. За дополнительную плату автор может поставить свою книгу на полки офлайновых книжных магазинов – сервис сотрудничает с сетями «Читай-город», «Буквоед» и крупнейшими столичными магазинами «Москва» на Тверской и «Библио-Глобус», презентовать на крупнейших российских книжных выставках или распространять в залах ожидания российских аэропортов.

Этой весной Наталья Писаренко, менеджер из Санкт-Петербурга, закончила и выпустила на Ridero свою дебютную книгу «Бе©з сомнений» – она родилась из постов Натальи, в которых она делилась своими – как она их называет – «бесами сомнений», а друзья ей писали в ответ: «Ты должна написать книгу!». Издать книгу легко, сложнее решиться на это и дописать ее. Наталья говорит:

– Это, конечно, самый мощный «бес сомнений» – что твое творчество не будет никому нужно. Я знаю, что он многих талантливых людей может просто парализовать. Мне повезло – когда я почти была готова сдаться мыслям, что «книга не нужна ни единому человеку», мой муж сказал: «Напиши для меня. Мне она нужна». Чего не сделаешь ради любви – и я издала книгу.

Подробно о преодолении «это никому не нужно» я написала в книге, но главный инсайт такой: чувствуешь импульс делать – сделай обязательно, без предъявления строгих требований к немедленной популярности и ожиданий мирового признания. Главное в творчестве не результат, а путь, твой шанс встретить единомышленников. Обязательно нужно делать то, что тебя зажигает. Это неожиданным образом помогает другим отогреться и зажечься тоже. Мне десятки людей написали благодарности за книгу, за вдохновение, за то, что они поверили в свои силы, вспомнили свои мечты и начали действовать. После таких бумерангов я точно знаю, что книга не зря пробивалась на свет.

Анна Иванова – один из давних авторов Ridero: за пять лет она превратилась из начинающего в популярного писателя, пишет в остросюжетном жанре. Сейчас у Анны своя аудитория и контракт с издательством «Астрель-СПб». Кроме этого, она сотрудничает и с проектом «Литнет» (это площадка самопубликации, где авторы могут в том числе выкладывать свои произведения поглавно). Анна делится своим опытом, какая площадка самиздата для каких целей больше подходит:

– Ridero будто создано для того, чтобы удовлетворить все писательские потребности, а «Литнет» в первую очередь нацелен на читателей. С помощью Ridero, а точнее его сотрудников (это сервис с человеческим лицом), ваш текст превращается в книгу, а она попадает практически во все основные сети распространения. Дальше, при желании, можно воспользоваться услугами по продвижению, начиная от рекламных баннеров и заканчивая записью аудиоверсии. За все это автор платит собственные деньги. Я сталкивалась с мнением, что таким образом площадка наживается на писателях. Это не так. Я сотрудничаю с Ridero более пяти лет и за это время ни разу ему не платила. Только Ridero выплачивает мне роялти с продаж. Так сложилось не потому, что мне не нравятся его платные услуги, просто в тот момент, когда Ридеро начало их предоставлять, я уже делала все это самостоятельно. Стала бы я заказывать продвижение своих книг у сервиса, если бы начинала сейчас? Определенно, да. Это сэкономило бы мне кучу времени и внимания, которые можно потратить на написание новых текстов.

С «Литнетом» все по-другому. Там невозможно заплатить за рекламу на сайте, ее нужно заслужить количеством продаж. При этом, если ваша книга подает надежды (не спрашивайте, кто и как это определяет), платформа может поддержать вас рекламой. Молча. Я сама несколько раз замечала резкие всплески прочтений, никак не связанных с моими действиями, за что очень благодарна администрации. Правда, и Ridero много раз поддерживал меня самыми разными, часто очень дорогостоящими способами. Например, полностью организовал и проспонсировал мое участие в книжной выставке.

Писатель и литературный агент Наталья Рубанова открыла на Ridero собственный книжный импринт. Она говорит, что будущее именно за подобными – брендированными издательскими проектами: небольшими издательствами с ярко выраженной индивидуальностью шеф-редактора:

– Цель – дать возможность талантливому человеку опубликовать свои маленькие (и большие) шедевры. В том числе тексты, которые в силу ряда причин напечатать в книжном издательстве стало ещё сложнее, чем до 2020-го: года, ставшего новой точкой отсчёта во многих сферах того, что люди по привычке называют жизнью.

«Литературное бюро Натальи Рубановой» будет публиковать тексты талантливых писателей, поддерживать тех, кто по нелепой случайности недооценён или намеренно замалчивается официозной литсистемой и, разумеется, с радостью примет новых авторов, чьи тексты удивят читающего своим мастерством и новизной… на самом-то деле, тем самым цветаевским «дуновением вдохновения».

Когда автор – сам издатель, то на его плечи ложится и продвижение книги. Если книга – часть активной деятельности автора, то, как правило, она становится успешной. Рената Кирилина – создатель и директор собственной «Школы умных детей», автор множества методик обучения. За три года она опубликовала с помощью Ridero 39 учебных пособий и сейчас входит в топ авторов сервиса по продажам книг:

– Мы обучаем родителей приемам и методам, которые не практикуют в современной системе образования. Используем самые передовые знания о работе мозга и технологиях обучения. Простым языком доносим эффективные инструменты до родителей и помогаем им не бояться школьной программы и школьных лет детей.

В прошлом году Ridero выплатили авторам 24 707 900 рублей роялти, а максимальный годовой доход одного автора сервиса, включая налоги, составил 1 906 197 рублей. Максимальный доход одного автора за все время пользования сервисом, включая налоги, составил 3 103 281 рублей.

Чтобы помочь авторам, незнакомым с книжным маркетингом, продвигать свою книгу, Ridero запустил два года назад бесплатный видеокурс «Основы продвижения книги». В компании уверены, что у каждого автора есть своя аудитория, нужно только найти ее, и для этого существуют простые и доступные каждому инструменты.